5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年美加墨世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦出席发布会并表示，双方合作是“Friendly!”（友好的！），其西服领口别有中国国旗胸针。他评价中央广播电视总台是“完美的合作伙伴”，并强调双方拥有共同目标：在中国发展足球。

谈判持续时间较长，直至5月14日上午仍处于僵局，双方在价格上分歧巨大且均不愿让步。关键转折发生于最后24小时。联想集团作为国际足联官方技术合作伙伴及本届世界杯顶级赞助商之一，派出高层牵头斡旋，组织涵盖中文、英文、微信、电话与邮件的多轮密集沟通，最终促成双方接受一个兼顾各自核心诉求的中间价格。

本届世界杯比赛时间大多集中在北京时间凌晨2时至上午10时，黄金广告时段大幅缺失；加之距开幕不足30天，转播机构招商变现难度显著增加。知情人士指出，价格分歧本质源于双方对市场、媒体环境与商业规则理解的差异：国际足联沿用全球体育IP长期形成的定价体系；中方则综合考量成本、现实市场回报与招商周期等实际因素。

格拉夫斯特伦称，国际足联与中央广播电视总台是多年合作伙伴和朋友，协议细节不予披露，但双方对结果“都非常满意”。除2026年世界杯外，2030年世界杯恰逢世界杯诞生100周年，具有特殊意义。

针对版权落地较晚是否影响商业价值与观众影响力的问题，格拉夫斯特伦回应称，双方尚有约一个月时间协同推进各项工作，所有需解决事项均已在协议框架内纳入讨论范畴。他指出，中央广播电视总台可触达全中国人口，在转播经验与技术方面具备长期积累，未来存在多项潜在合作可能。

格拉夫斯特伦强调，世界杯不仅是104场比赛，更是一种覆盖39天、跨越时区、依托社交媒体与数字平台持续扩散的全球内容体验。他坦言中国球迷将再次面对大量凌晨时段比赛，但认为球迷自有方式享受足球，并特别关注世界杯对青少年的激励作用——“很多中国男孩和女孩，可能会在今年夏天第一次观看世界杯”，进而投身足球运动。

国际足联将中国视为世界杯重要市场及未来足球增长关键区域，近年持续加强与中国市场合作。格拉夫斯特伦提及中国足协长期规划、青训体系与校园足球建设进展，并指出中国男女足U17队已获得国际足联U17世界杯参赛资格，表明发展“正在朝着正确的方向前进”。他判断“中国足球需要的是时间”，并表示中国足球未来“非常光明”：女足已获2027年巴西女足世界杯参赛资格，男足国家队亦有望“很快”获得世界杯参赛资格，“中国所有的球迷都在等待这一刻。”

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