5月18日晚，韩国时尚品牌Mardi Mercredi在社交平台宣布将于6月正式回归中国市场，结束此前代理运营模式，转为由韩国母公司直接管理中国区业务，开启直营新阶段。

品牌称已完成对中国市场在品牌策略、服务体系及产品结构等方面的系统性梳理与优化，将以更成熟、稳定的方式提供多元品牌体验，并通过官方渠道持续发布新品与日常穿搭灵感。

Mardi Mercredi由韩国设计师夫妇朴和睦、李秀贤于2018年创立，名称取自法语‘星期二’与‘星期三’，融合韩式松弛感与法式慵懒风格，主打千元以内亲民价位的日常实穿单品。其标志性小雏菊与腊肠狗图案，叠加IU、金高银、李圣经等韩流明星私服带货，在小红书、抖音等平台快速走红。

2022年品牌进入中国市场，依托电商破圈并迅速拓展至北京、上海、深圳、杭州等城市核心商圈，巅峰期国内门店超30家。但自2024年9月起，品牌开始大规模撤店，多地门店清仓；10月31日小程序商城停止运营，会员体系同步终止；11月8日起线上售后与客服服务全面关闭。天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等第三方平台渠道仍维持运营。

此前中国区业务由曼多亚（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA）代理，总部仅负责供货，选品、定价、营销及售后均由代理商主导。长期依赖小雏菊卫衣、腊肠狗T恤两款爆款，新品迭代缓慢、款式同质化严重，未形成完整产品矩阵。网红属性导致生命周期短、复购率下降，叠加同类韩系潮牌竞争加剧、商场租金人力成本上升、线下坪效下滑及仿品泛滥等问题，正品销量被分流，消费者信任度降低，代理商盈利承压。

曼多亚曾于2024年底声明其为中国大陆唯一合法运营商，并表示撤柜系集团资源向新品牌Raive（复古基调）与Rest&Recreation（中性风格）倾斜所致；两品牌2025年以来已在国内新开近10家门店。韩国总部据此终止代理合作，完成渠道清理后，由母公司直接接管，以统一管控货品、定价、品控及品牌形象。

此次直营回归并非孤例。COVERNAT已于2025年结束代理合作，转为总部直营天猫国际与抖音国际旗舰店；Stone Island则于2024年完成直营转型，收回全渠道管控权，应对假货、折扣混乱与调性稀释问题。

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