5月18日，京东宣布2024年京东618将于5月30日晚8点开启，设置七大惊喜日、频道BIGDAY及品类日等节点，覆盖开门红、专场期、高潮期等阶段。京东广告推出AI技术升级、全域种收闭环与大促红利保障三重机制，助力商家实现降本增效与品牌资产可持续增值。

AI能力方面，京东升级一站式AI智能经营助手‘京小通’，融合海量营销数据与金牌投手经验，支持自然语言对话式创建投放计划。商家仅需输入‘帮我对这款商品做大促期间的投放计划’，系统即可生成适配策略，并提供7×24小时自动盯盘诊断、秒级异常响应与即时调整功能。大促日报与复盘报告亦可自动生成。海澜之家运营人员原每日耗时半小时处理多平台数据，现由京小通约2秒生成含核心指标、可视化图表与关键结论的智能日报；AI创意功能可基于商品信息秒级生成符合品牌规范的高质量图片，单图成本趋近于零，整体效率提升超千倍。中小商家亦可通过京小通获得专业级投放能力，广告投放门槛实质性降低。

全域种收方面，京东推出‘全域种收一体计划’，联动小红书、B站、抖音、腾讯等站外头部内容平台与京东站内首页核心资源，打通内容场与交易场，实现‘站外种草、站内承接’的正向飞轮。通过展示样式升级与站内付免流量资源协同，强化用户心智全链路渗透。2024年上半年，商家与京东共建的站外内容投放需求提升23%；进店成本降低近1/4；家电家居品类进店率提升450%，京东健康提升120%。

大促红利方面，京东首发‘稳赚计划’，承诺‘按平台建议设置投产比，不达标100%赔付’。该计划通过AI算法从好评率、动销能力、价格竞争力等维度严选商品，仅优质商品获‘稳赚品’标签。商家按建议设置投产比目标后，系统协调广告与自然流量协同支持以最大化获量；未达标则由平台赔付。该机制已帮助数十万品牌识别优质商品，带动数百万‘稳赚品’平均实现超50%生意增长。京东618期间，‘稳赚计划’将向更多优质商品与新商家开放。同期，‘领航计划’奖金池总额升至历史新高，采用‘多赛道+专项激励’方式提供真金白银支持。京东由此完成从流量供给方到品牌增长合作伙伴的角色转变。

京东618全程覆盖蓄水期精准种草、爆发期流量护航与沉淀期人群资产运营，通过AI提效、种收闭环与风险共担机制，使大促成为品牌资产持续增值的加速器。平台强调，电商下半场是品牌建设的长跑，商家重心转向产品力、品牌力与用户价值，投放确定性由平台算法与机制保障。

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