记者从天猫618获悉，自5月21日开卖至今，天猫酒水率先领涨。

数据显示，天猫618酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。

亮眼成绩的背后，得益于天猫酒水正成为越来越多95后和女性消费者的“第一站”。数据显示，今年天猫618期间，酒水消费中的女性用户占比接近5成；同时，18-24岁的年轻用户更是同比激增超过70%，年轻群体与女性力量正在重新定义传统“酒局”，成为品牌增长的消费新势力。

天猫酒水持续成为全球酒水品牌新品的首发平台，各大酒水品牌今年纷纷加码投入天猫，整体营销投入对比去年同期增幅明显。正值世界杯营销黄金期，郎酒、青岛啤酒、百威啤酒、人头马、马爹利等品牌深入参与了“共举一杯，上天猫618”等营销活动，通过48小时不间断酒厂溯源直播、明星官方直播、10大品牌总裁进直播间等多元化互动形式，高效链接消费者，带动销量冲高。

青岛啤酒官方旗舰店负责人坦言：“天猫是品牌线上运营的主阵地，是与消费者交流最好的渠道，我们今年已经多款新品在天猫实现从0到爆品的突破。”今年1月与天猫签约品牌专区年框合作的郎酒，开展天猫美食大牌日等多场营销活动。1至5月，天猫郎酒官方旗舰店实现人群与销量的双增长。

除了营销创新，今年天猫酒水迎来了全域电商升级，实现从全国覆盖的“远场模式”到闪购30分钟、闪购4小时达的“近场模式”的“远近一体”新体验。目前，天猫超市酒水闪购的渗透率已接近30%，5月21日开卖首日销量便同比暴增5倍，今年618期间，包含汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山、梅见、张裕等在内的十余家主流大牌天猫官方旗舰店已全面接入闪购，官方正品最快4小时闪购到家，“远近一体”的体验升级正全面支撑起酒水品牌增长。

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