今年618大促开启后，京东、抖音、美团三大平台相继发布首日战报。京东百大品牌成交额同比增长超5倍，新商家数量同比增长超62%；抖音消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍；美团首日整体成交额同比增长2倍，酒类整体增长超18倍。

京东首次实现全场景、全产业AI融合，覆盖零售、物流、外卖等3000多个场景。数字人JoyStreamer开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元；JoyMarketing交互营销平台交互总量达2200万人次；AI客服‘京小智’服务超百万商家，服务量同比增长14倍。京东‘春晓计划’5.0版本推动2026年第一季度新上架GMV同比增长近40%。京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产等品类增长超300%，宇树机器人成交额同比增长271%，iPhone首分钟成交额破亿。

抖音商城延续内容驱动逻辑，搜索成交额破千万元的商家同比增长超161%，店播成交额破千万元商家同比增长78%，短视频成交额破千万元商家同比增长100%。MCN机构遥望科技开播6天内单小时最高GMV超710万元，48个单链接破百万元，总单量109万单。

美团闪购首日整体成交额同比增长2倍，白酒12小时成交额破3亿元、同比增长70倍，啤酒首日销量近千万瓶。大润发、沃尔玛成交额增长2倍，屈臣氏、孩子王成交额翻倍，零食有鸣增长5倍，3C家电与奶粉均实现翻倍增长。

战报反映三大趋势：其一，商家经营重心从‘以价换量’转向‘保住利润’，约七成受访品牌将净利润率列为一号KPI；其二，AI从营销概念落地为增长引擎，京东嵌入3000多个场景，抖音AIGC生成4000万字文案覆盖超100万商家，美团‘问小团’AI搜索助手强化本地生活需求匹配；其三，大促逻辑由‘抢流量’转向‘抢效率’，京东当日达、美团30分钟即时配送、抖音内容精准匹配共同构成效率竞争新范式。平台补贴退坡、规则简化、战线拉长等表象，指向供应链效率与服务体验的核心比拼。

专家指出，即时零售业态拓展了618价值纵深，推动大促从‘补贴线上’向‘提振线下消费’演进。商家回归品质与品牌建设，AI成为可验证的效率工具，线上线下融合正使大促回归‘满足真实需求’本质。

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