6月1日，“什么值得买”发布2026年“618”大促开门红消费趋势。数据显示，开门红期间（5月30日20点至5月31日23点59分），大家电、手机通讯、生活电器等传统优势品类持续承接换新需求，机车、户外、摄影、亲子育儿等兴趣场景消费活力强劲。

机车、户外健身、摄影摄像等垂类兴趣持续破圈，从小众走向大众。赛事热度、户外风潮及内容创作需求共同催生新增长点。张雪机车于5月17日在WSBK捷克站斩获第五冠，打破欧美日品牌37年赛道垄断，带动国内机车消费升温。开门红期间，摩托相关品类消费显著增长，升仕仿赛、春风ADV、赛科龙复古巡航等入门级整车人气领先，头盔、骑行服、护具、链条、轮胎、行车记录仪等专业装备需求同步上升，SHOEI、DAINESE、OGK、LS2、HFK、征和等品牌单品稳居热销前列。

户外健身消费体现成熟兴趣形态：用户对品牌、功能及使用场景认知增强，大促期间更易将长期关注转化为购买。户外鞋袜、户外服饰销量同比分别增长102.07%、49.80%；徒步、越野跑、骑行等细分场景升温，始祖鸟、迪卡侬、HOKA、Garmin、喜德盛等品牌覆盖高性能穿着、入门运动、专业记录及骑行装备等不同需求层级。摄影摄像品类增长源于“记录生活”日常需求扩大，轻量化、易创作与高画质成选购核心。

传统“大件”消费决策正由功能参数转向空间体验。家电、数码与生活电器仍是重点品类，但用户关注点从制冷、洗净、节能等基础性能，转向产品与厨房、客厅、卧室等家庭空间的融合，以及对影音娱乐、内容创作、健康管理等具体生活需求的服务能力，“大家电消费”正从“功能升级”迈向“空间升级”。

家庭消费呈现更强精细化趋势。用户对“家”的投入延伸至居住体验、儿童成长、宠物养护与家庭健康管理等长期场景。健康居住与生活美学推动灯具灯饰等长销品类增长；儿童消费更聚焦安全保护、科学喂养与兴趣培养；宠物消费由基础喂养拓展至健康管理、日常护理与互动陪伴，宠物驱虫、宠物营养GMV同比分别增长40.52%、32.48%。

“什么值得买”运营中心负责人张昭指出，兴趣、场景与长期价值正成为影响消费决策的重要因素，消费者对“值得买”的判断更加多元，既关注价格，也关注产品是否契合自身生活方式、家庭空间与长期需求。

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