“6·18”购物节期间，宠物消费进入年度囤货高峰。《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国宠物消费市场规模达3126亿元，其中宠物食品占比53.7%，为最大细分市场。

然而，头部宠物食品上市公司业绩承压。乖宝宠物一季度净利润同比下滑39.5%，中宠股份下滑19.8%，佩蒂股份下滑63.7%。多家企业将利润下滑归因于销售费用高企与行业竞争加剧，“增收不增利”现象普遍。

与此形成对照的是贴牌代工模式的快速扩张。电商平台上大量品牌以“山东汉欧”“大厂出品”为卖点宣传宠物食品，价格显著低于自有品牌。北京商报记者调查发现，AUOK全价主食冻干、大头学长全价主食冻干等产品在详情页突出标注“山东汉欧”，售价分别为27.8元/200克、15.6元/100克，销量分别超4.5万件和千件；部分平台还出现“汉欧大厂尾单”等表述。

记者以消费者身份联系相关店铺客服索要代工凭证，AUOK与大头学长虽提供检测报告，但报告中无任何体现汉欧参与生产的信息；客服对“代工合同或授权证明”的追问未予实质性回应，仅以“请亲亲放心”“没人敢乱来”等话术搪塞。公开渠道亦无法查证其是否列入汉欧代工名录。

并非所有品牌均回避验证。丛林队长在其冻干页面标注“汉欧生产”，客服提供了盖有汉欧生物公章的检验报告单，明确载明产品名称、生产批号及检验结论。阿飞和巴弟的E76全价幼猫粮、牧野奇迹的全价混主食冻干猫粮虽未主动标示“汉欧生产”，但在客服沟通中提供了汉欧出具的检测报告及包装背面标注的厂家信息，可佐证代工关系属实。

北京市恒允律师事务所律师姜白白指出，依据《反不正当竞争法》第九条及《广告法》第二十八条，经营者不得对商品生产者、质量、来源作虚假或引人误解的宣传。品牌方在无法提供有效证明前提下使用“某某大厂出品”表述，涉嫌虚假宣传，该违法性不以产品质量优劣为前提。

代工模式溢价显著。山西证券研报显示，自主品牌较OEM业务毛利率高约15个百分点。乖宝宠物2025年自有品牌收入占比73.35%，直销毛利率53.37%，而OEM/ODM业务毛利率为31.17%。汉欧生物科技有限公司为帅克宠物全资子公司，承担膨化粮、冻干等多品类生产，年产量超5万吨，年产值约5亿元，已为超千个品牌代工，覆盖客户超900家，高端产品线营收占比35%。“汉欧制造”因此在消费者认知中形成“大厂品质”隐含背书。

但宣称“汉欧代工”的产品价格明显偏低。对比天猫淘宝“双11”成交榜前四品牌：鲜朗鸡肉冻干27.9元/60克（折合46.5元/100克）；麦富迪奶弗冻干35.9元/100克；霸弗生骨肉冻干65元/200克（32.5元/100克）；弗列加特主食冻干164元/480克（约34.2元/100克）；蓝氏猫冻干89元/240克（约37.1元/100克）；中宠领先生骨肉冻干76元/276克（约27.5元/100克）；爵宴犬冻干81元/200克（40.5元/100克）。上述价格区间为27.5—46.5元/100克。而大头学长、AUOK标称“汉欧代工”，定价分别为15.6元/100克、13.9元/100克，仅为前述最低价的约57%，最高价的约30%。

记者以代工咨询名义接触多家冻干代工厂。一家厂商称“这行基本都是代工”，并主动提供两个商标供选；另一家山东代工厂直言：“汉欧以企业代工为主，电商平台上那些打着汉欧旗号来卖的，基本都是假的。”其同时表示“我们的鸡肉都是从一家厂进的货，但是他们卖得更贵”。截至发稿，汉欧方面未就代工标准、授权品牌等问题作出回应。

贝哲斯咨询数据显示，2025年中国冷冻干燥宠物食品市场规模达272.28亿元。盘古智库高级研究员江瀚指出，冻干技术成熟、设备成本下降，使中小厂商可低成本建线；产业上游技术平民化推动供给端迅速扩容，低准入门槛催生“贴牌热潮”。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪强调，“大厂代工”标签在标准化缺位时具信任简化功能，但虚假绑定与模糊宣传将透支行业公信力，导致正品被劣币挤压，加剧信息不对称，削弱消费者对国产宠物食品的整体认可。

代工关系难以验证，根源在于现行标准体系以推荐性为主。GB/T 31217-2014《全价宠物食品 猫粮》、GB/T 31216-2014《全价宠物食品 犬粮》及团体标准T/CIQA 15-2020《冻干宠物食品规范》均为推荐性标准，无强制约束力。《宠物饲料标签规定》仅要求标示产品名称、原料组成、生产企业名称及地址、许可证明文件编号等基础信息，未强制要求披露代工方及授权状态。

值得关注的是，农业农村部已于2025年启动《宠物食品卫生标准》《宠物饲料标签》两项强制性国家标准制定，并推动修订犬粮、猫粮推荐性标准，新增冻干食品、处方粮等品类技术要求。NY/T 4839-2025《冻干宠物食品通用要求》已于2026年5月1日正式实施。

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