6月5日，天猫618发布数据显示，127个新品牌从小众市场冠军跃升至天猫各行业前10，成为头部新力量。

在天猫618第一周期，首次参与大促的新品牌中，成交破千万数量同比增长67%；入驻不超过3年的新品牌已有329个成为细分赛道冠军，包括AI陪伴机器人品牌Fuzozo芙崽、男士彩妆品牌绿所、扫床机器人品牌喵卫等，均实现成交与品牌力双重爆发。

具体排名显示：头皮养护品牌Off&Relax位列个护类目第3，次抛面部精华品牌同频位列精华类目第10，3D打印机品牌拓竹位居办公用品类目第1，可拆卸床垫品牌栖作位列卧室家具类目第7。

这127个新品牌均在5年内完成从新面孔、小众市场冠军到行业头部的“三级跳”，并在今年618展现出与成熟品牌相当的爆发力和品牌力。

拓竹瞄准民用3D打印空白，打破极客小众局限，通过线上精准触达刚需用户，跃居办公用品首位；复古德训鞋品牌PANE专注中高端原创设计，避开低价竞争，线上成交额破亿元，618升至休闲鞋类目第三；栖作针对床垫清洁难题推出无胶可拆卸产品，稳步扩容品类，向年度20亿元销售额目标推进；内衣品牌草本初色依托功能性贴身衣物新品类，完成单品销售到品牌化运营转型。

集团孵化子品牌亦表现突出：珀莱雅旗下Off&Relax落地四年稳居个护前三；上美股份旗下婴童护肤品牌newpage一页聚焦婴幼儿敏感肌护理，三年复合增长率达5倍，618跻身婴童洗护榜单第三名。

业内人士指出，新品牌在天猫跻身行业前10，意味着与成熟品牌同席而坐，已建立稳固的品牌心智和竞争壁垒。

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