6月3日，新加坡旅游局代表团到访新东方文旅集团北京总部，双方举行座谈交流并签署战略合作备忘录（MOU）。

根据合作内容，双方将围绕青少年游学研学、银发乐龄产品创新、亲子旅行推广以及文旅资源开发等多个领域展开深入合作。

此次合作有助于丰富新东方文旅的产品供给，并提升其在游学、亲子游和银发游领域的产品竞争力。

6月1日，新东方启用全新LOGO及SLOGAN“伴你成长，共赴美好”，标志其服务范畴从学习阶段延伸至人生各重要阶段。

新东方文旅聚焦“一小一老”两大核心群体：青少年研学市场与银发文旅市场。

艾媒咨询数据显示，2025年中国研学游行业市场规模达2132亿元，同比增长19.04%，预计2028年将突破3000亿元。

银发文旅方面，新东方推出“北京新东方退休俱乐部”，面向50至75岁退休人群，提供摄影、八段锦、舞蹈等兴趣课程及线下体验活动，并通过免费线上课程、19.9元体验课等方式降低参与门槛。

天眼查信息显示，新东方（珠海）文旅投资有限公司于近期成立，注册资本2亿元，由北京新东方文旅有限公司全资持股，经营范围包括投资活动、信息咨询服务等。

该公司成立标志着新东方文旅业务从产品运营向资本布局、项目投资与资源整合升级，旨在构建规模化、产业化、全国化的文旅产业生态。

俞敏洪持续活跃于一线，通过“东方甄选看世界”官方账号带队开展文旅直播，实地探访各地文旅目的地。

陈行甲出任新东方集团总顾问，依托其基层资源、公益经验与社会影响力，深度协同文旅、公益及乡村振兴相关业务。

新东方文旅的核心竞争力在于将原有课程研发能力、名师资源与用户运营经验迁移至研学产品设计中，实现“游”与“学”的深度融合，区别于传统旅行社产品。

东方甄选与新东方文旅构成两条并行互补的增长路径：前者覆盖日常消费，后者承接体验消费。

东方甄选自营产品数量已突破800款，覆盖粮油、生鲜、文创、家居等品类，未来计划扩展至2000至3000款SKU。

新东方正从教育企业逐步发展为覆盖用户全生命周期的生活服务品牌，业务延伸至学习、消费、旅行、康养等多个生活场景。

其战略逻辑始终围绕“人的成长”与“人的生活”，以教育为起点，以体验消费为新增长极，瞄准教育、消费、旅行、康养融合形成的增量市场。

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