2026年抖音商城618大促于6月20日收官。活动期间，平台分阶段发放消费券，并推出‘一件直降’‘立减折扣’等免凑单玩法，同步实施流量扶持、货架场激励、履约服务、技术工具与财经扶持等举措，降低商家经营压力。

数据显示，超12万商家直播成交额同比增长翻倍；超57万达人成交额同比增长100%；近3万个新入驻商家首次参与618，成交额均突破百万元；中小达人（粉丝量不足100万）贡献超80%的达人带货成交额。

消费券带动效应显著：直播成交额超百万元商家数同比增长152%，短视频成交额超百万元商家数同比增长432%。

货架与内容双场协同增长：挂购物车短视频观看次数同比增长57%；短视频成交额超千万元商家数同比增长56%；商品卡成交额超千万商家数同比增长82%；搜索成交额超千万元商家数同比增长53%；成交额超百万元新商家数同比增长55%。

生鲜食品类表现突出，商城成交额超千万元商家数同比增长400%；广东东莞潮玩、河北保定纸巾、浙江湖州童装成为热门兴趣产业带。

服饰品类持续升温：品牌服饰新品数同比增长超140%，直播成交额破亿品牌数同比增长超60%，成交额超千万元运动户外商家数同比增长44%，短视频及商品卡成交额超百万元产业带女装商家数分别同比增长84%和48%。

美妆领域活跃度提升：参与活动的美妆品牌新品数同比增长144%，消费券带动成交额超百万元国际美妆品牌数同比增长67%。消暑家电增长强劲：参与‘国补’的商家店铺平均成交额同比增长121%，空气循环扇订单量同比增幅达450%。

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