6月21日，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》。报告显示，端午假期国内旅游市场稳中有升，“民俗游”、“赛事游”、“毕业游”三大主题并行发力。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%；跨省游订单占比同比提升约5个百分点。

龙舟竞赛成为端午核心文旅活动。广东省凭借上百项龙舟活动居观赛游热门目的地首位，带动省内酒店预订热度全国领先，其中靠近赛事地的酒店预订热度同比涨36%。四川、湖南分列第二、三位；巴中、眉山、汨罗、邵阳等城市酒店及景区门票预订热度同比增长28%。

今年端午恰逢父亲节，“带老爸看龙舟”催生“龙舟观赛爷叔团”。45岁以上男性用户在相关产品预订及出行中占比达47%，同比提升6个百分点；其跨省观赛热度同比增56%。该群体倾向高品质住宿，赛事核心区高品质酒店预订热度同比涨超20%；宜昌屈原故里、岳阳屈子文化园等文化景区在中老年男性中门票预订热度显著增长。

“跟着赛事去旅行”延伸至足球与演唱会。端午期间“东北超”“苏超”关键赛点带动大连、延边、南京、扬州、苏州等地机票酒店预订增速高于省内均值；成都、南京、合肥等城市大型演唱会推动场馆周边酒店预订热度同比涨超35%。

作为2026年高考后首个法定假期，端午成为毕业生“成人礼”起点。16-20岁用户旅行产品预订热度同比增27%，该年龄段在机票首乘用户中占比近半，同比增超10个百分点。毕业生偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等自然景区，及上海迪士尼、北京环球、珠海长隆等主题乐园；双床房入住比例高，三人票、双人票销量走俏。

县域高考毕业生“省内深度游”占比同比提升近8个百分点，热门目的地包括开封、武汉、青岛、成都、秦皇岛、岳阳、婺源、汕头、池州、安阳。

受中小学期末考临近影响，亲子游呈现“说走就走”特征，预订决策周期同比缩短2.5天；高品质亲子度假酒店预订热度同比增48%；含“儿童乐园”“泳池”标签的酒店民宿预订占比同比提升约8个百分点。

年轻人倾向赴陕西汉中、浙江湖州、江苏宜兴、广东江门、河北邢台、辽宁本溪等小城“充电悦己”，相关酒店及景区门票预订热度甚至超过部分一线城市。

包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度民俗体验产品预订热度同比增超23%，非遗体验由“观看”转向“参与”。

虽仅三天假期，但作为暑期前“黄金窗口期”，拼假“抢跑”趋势明显。“请4休9”长线旅行产品订单占比同比提升约6个百分点，主力客群为22-30岁年轻人及55岁以上银发族。新疆、甘肃、青海等大西北产品预订热度同比增15%，云南、四川、贵州等大西南增12%，辽宁、吉林等东北避暑目的地亦吸引大量长线用户。

出境游以周边短途为主，韩国（济州岛、首尔）、泰国（普吉岛、曼谷）、马来西亚（沙巴、吉隆坡）为拼假热门；非一线城市出境游客源增长显著，杭州、成都、青岛、沈阳、南京、厦门跻身端午出境游热门客源地TOP10。

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