2026年美加墨世界杯期间，名创优品未签约球队或球星，而是在宣传海报及广告牌上使用人型马赛克图案，打出“不请球星”标语，形成差异化传播。其世界杯营销重心转向国内，投放巨型广告于广州天德广场、杭州西湖边价值68万元大屏及上海陆家嘴地铁站换乘通道等核心点位，系品牌首次在门店外线下场域开展大型营销活动。

产品层面，名创优品推出FIFA官方授权联名周边，涵盖钥匙扣、纪念徽章、背包、U型枕等，并重点推广自有IP“YOYO”系列产品，包括世界杯主题盲盒、卡片及印有YOYO形象的手袋。相关产品在门店单独设展台，置于最显眼位置。部分MINISO LAND旗舰店门口出现非典型客群驻足，如中年男性群体，反映活动对新客群的吸引效应。艾媒咨询数据显示，超九成球迷因世界杯联名属性提升购买意愿，其中58.53%表示“略有提升”，31.91%表示“有明显提升”。

活动玩法为集齐四强球队「撕撕乐球迷卡」瓜分百万返利金。参与门槛为单次消费满88元获1张卡，集齐四强需至少4次消费，累计不少于352元；重复卡及淘汰队卡片可能增加实际支出。该设计意在拉升客单价与复购率。2024年名创优品平均客单价为38.1元，2025年升至39.8元，2026年未再披露；88元门槛约为其历史平均客单的两倍以上。活动限定于MINISO LAND旗舰店或万达广场门店，此类店型中IP潮玩及联名商品占比达80%-90%。

会员体系深度嵌入运营逻辑：6月初曾被曝强制开通会员方可结账，IP潮玩及盲盒类商品至今仍需注册会员后购买。2025年会员贡献GMV占总GMV的59.5%，2026年第一季度跃升至73%。公司高层在2026年Q1财报会上明确，上半年工作重点为会员拉新，下半年转向提升复购。

本次世界杯活动显著强化自有IP“YOYO”的曝光，覆盖小手办、球迷卡、手提袋等全链路物料。此举契合名创优品战略转型方向——自2025年起推进“腾笼换鸟”计划，关闭重开80%门店以升级大店模型，减少低价标品，增加漫威、迪士尼、基卡瓦等高溢价联名IP商品，目标实现从零售企业向“全球领先的IP运营平台”跃迁。2026年1月30日全球合作伙伴大会上，创始人叶国富正式宣布该定位升级。

相较依赖外部授权IP带来的高成本压力，2026年一季度财报显示，名创优品授权费用同比上涨42%，推广及广告开支暴涨73.7%，导致主营业务利润承压。剔除8.75亿元投资浮盈后，调整后净利润为5.5亿元，同比下降6.2%。自有IP收入占比则由2025年初的0.5%提升至2026年一季度的5.7%。本次世界杯集卡活动周期为6月11日至6月29日，共18天，虽难以短期改变基本盘，但构成自有IP规模化曝光的重要尝试。

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