7月5日，上海乐高乐园举行开业一周年庆典。运营方默林娱乐集团首席战略发展官John Jakobsen表示，该乐园已成为全球客流量最快突破200万人次的乐高乐园。

上海乐高乐园总投资5.5亿美元，系默林娱乐系统内投资金额最大的单体乐园。开园首年累计接待游客200万人次，亲子家庭客群占比超80%。官方未披露首年营收及利润数据，但其NPS（净推荐值）位居全球11家乐高乐园首位。

乐园聚焦“玩中学”定位，开园首年在8个创意工坊点位举办活动逾8000场，参与游客超17万人次。工坊内容涵盖机械原理与基础编程设计，培养实践能力与逻辑思维，优秀学员可获“乐高工程师”认证徽章。小红书攻略普遍建议入园即预约工坊。

乐园推出“独立营”项目，费用499元（含门票），由五名教师带领40名儿童；另联合高校推出“乐高乐园+上海交大”研学路线。目前已成上海部分学校官方秋游目的地，并推动“科创+研学+乐园”模式常态化、体系化建设。

相较之下，迪士尼游客以20-30岁无孩群体为主（占比过半），30-50岁无孩游客超30%；而乐高乐园缺乏影视IP情感链接，难以吸引成年怀旧客群，但精准匹配东亚家庭对教育性体验的需求。

默林娱乐2025年全球游客量6050万人次，同比下滑3.6%；营收19.99亿英镑，同比下降2.8%；净亏损4.06亿英镑。亚太区为唯一增长板块，游客量1460万，同比增长5.3%，主要受益于上海乐高开业、日本乐高持续高客流及韩国乐园促销回暖。

同期，韩国乐高乐园连续四年亏损：2021年亏60亿韩元，2022年亏200亿，2023年亏197亿，2024年亏160亿；2025年入园仅57万人次，未达200万目标。上海项目则实现门票与二次消费收入各占50%，并带动金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边资源联动。

据中国儿童产业研究中心预测，2025年国内亲子消费市场规模将突破5.5万亿元，体验性消费占比上升。多地加速布局亲子友好型乐园：上海崇明岛规划建设亚洲首个小猪佩奇主题乐园（预计2027年开业）；北京通州“湾里”项目拟建设融合孩之宝、美泰、小猪佩奇、沃贝、绘儿乐五大国际IP的定点公园，或成亚洲最大室内儿童乐园；方特乐园亦因地域文化内容与教育意义获家庭游客青睐。

当前家庭出游已超越观光打卡，转向注重体验感、互动性与教育性的综合需求。新型乐园正深度融合IP文化、科普教育、亲子互动与休闲度假多元业态，适配全年龄段儿童及家庭场景。

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