贵州茅台于2026年7月18日起上调53度飞天茅台酒价格，出厂价由1269元提升至1369元，零售价由1539元提升至1639元，均上涨100元。

消息公布后，飞天茅台批发价迅速上行，7月18日至19日，原箱装批发价由1650元涨至1720元，散装由1630元涨至1680元。

此次提价系继2026年3月底调价后的第二次年内上调。3月底，飞天茅台出厂价由1169元提至1269元，零售价由1499元提至1539元。

自2001年上市至2018年，飞天茅台出厂价历经10次上调，从185元升至969元。2023年，其散装批发价长期维持在约2700元，终端售价超3000元，显著高于1499元建议零售价。

2025年，贵州茅台营业收入1688.38亿元、归母净利润823.20亿元，同比分别下降1.21%和4.53%，为1998年有披露数据以来首次营收与净利双降。

2026年第一季度，贵州茅台营收539.09亿元，其中i茅台平台贡献215.53亿元；直营渠道全年销售额845.43亿元，占总营收比重超50%。

茅台系列酒2025年营收222.75亿元，同比下降9.76%，毛利率下降3.76个百分点；核心单品茅台1935建议零售价曾定为1188元，近年市场价格滑落至六七百元，规模停滞于百亿级别。

提价前市场普遍按年销量1亿瓶估算，本次出厂价与零售价各提高200元（含3月底及7月两次累计），预计每年可为贵州茅台增加约200亿元净利润。

茅台提出目标为“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”，意在将零售价锚定批发价，缓解增长压力，并为系列酒腾挪价格空间。

此轮提价亦带动行业响应，珍酒李渡旗下李渡酒、酒鬼酒高端系列内参等已相继启动提价动作。

2026年上半年，多数名酒仍陷价格倒挂困境，但行业整体呈现拐点迹象；茅台持续提价被视为白酒市场反攻的关键信号。

2025年被视作白酒行业“至暗时刻”，而2026年逐步进入周期转换阶段，行业基本盘仍维持近6000亿元规模。

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