8月8日，东方甄选首场线下自营品博览会“甄选市集”在北京海淀区中关村步行街拉开帷幕。作为东方甄选从线上直播间走向线下实体零售的关键一步，这场为期两天的活动不仅是品牌与消费者的“双向奔赴”，也被视为东方甄选向“以自营产品为核心的品牌零售企业”转型的重要标志。

“百场市集”计划启动 让好产品“看得见、摸得着”

此次博览会选址于东方甄选北京中关村体验店所在街区，是东方甄选成立以来规模最大的线下展示活动。俞敏洪此前在直播中曾明确表示：“东方甄选目前已有超过1000款自营产品，但受限于屏幕展示，很多优秀产品不被大众所知。我们计划在全国开展100场产品博览会，让全国网友能现场看到、摸到、吃到。”

活动期间，中关村步行街的观展者熙熙攘攘，不少直播间粉丝专程前来参展，大家对现场展出的自营产品种类之多感到惊讶，对现场试吃的自营产品给予一致好评。公开数据显示，截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款自营产品；目前产品总数已突破千款。产品线的持续扩充，不仅支撑了本次市集的丰富度，更彰显了东方甄选从流量驱动向产品驱动转型的坚实步伐。

沉浸式体验 文化营销新尝试

为期两天的博览会，预估客流量达数万人次。活动现场，俞敏洪亲自带队，携东方甄选人气主播矩阵亮相，与消费者互动。现场设置2大品类展区，30+特色展位，覆盖了生鲜水产、肉禽熟食、烘焙甜品及宠物专区等多个品类。

与传统零售展销不同，此次“甄选市集”融入了更多文化社交元素。通过“货郎游街”表演及“集邮打卡”互动，东方甄选将传统文化体验与现代消费场景深度融合，以“文化社交+即时消费”的模式，有效打破了电商平台的距离感，在提升消费体验的同时，更强化了品牌与用户间的情感黏合度。

谈及举办初衷，俞敏洪坦言，活跃地面经济已经变成中国的一个很主要话题。线上购物普及后，不少消费者习惯居家购物，一定程度上减少了户外活动，东方甄选举办本次市集，一方面是推广优质自营产品，更重要的是呼吁消费者走出家门，拥抱更健康的生活方式。

产品矩阵持续扩容 全链路品控支撑业绩增长

本次市集展出的不仅有经典爆款，还有近期热销的精炖燕窝、低GI烘焙品、文具礼盒、不锈钢厨具及个人护理系列产品。其中，自营精炖燕窝全网首发当日销售额即突破1800万元，深受市场欢迎。与此同时，泡脚包、记忆枕及新款服饰等即将在线上亮相的新品也在市集提前展出，吸引众多消费者关注，进一步丰富了“东方生活”的品牌内涵。

这些产品之所以广受欢迎，离不开东方甄选严苛的全链路品控体系。也正是得益于这一体系，东方甄选的经营表现持续向好。东方甄选（01797.HK）公告显示，集团预期于截至2026年5月31日止年度（2026财年）录得总营收及溢利双双大幅增长：总营收预计达人民币56亿元至58亿元，净溢利预计为人民币5.2亿元至5.5亿元。

从线上到线下，重塑零售新样本

东方甄选首场线下市集启动的同时，俞敏洪首次空降“东方甄选官方号”直播间，将东方甄选体验店的自营产品推荐给广大网友，实现线上线下联动。据介绍，在线下布局规划方面，除了“百场市集”，东方甄选正稳步推进标准化体验店的全国布局。目前，北京中关村店、西安店、郑州店已相继开业。东方甄选体验店采取“产品零售+场景体验+餐饮服务”的一体化复合经营模式，聚焦甄选优质农产品、自营好物及特色餐饮饮品，打造沉浸式线下消费与品牌展示空间，是品牌线上流量落地与品牌展示的核心载体。

行业专家指出，这场从直播间向步行街的跨越，是对新零售行业样本的一次深刻重塑。在即时零售与体验式消费成为主流趋势的当下，东方甄选选择回归产品本质，加码供应链建设，不仅拓宽了业务边界，更构筑起坚实的品牌护城河。东方甄选正通过全渠道运营策略，完成对消费者心智的深度占领。

在流量红利逐渐见顶的当下，东方甄用正一场场“看得见、摸得着”的博览会，向市场证明：最好的营销是产品本身。在“快”时代里深耕优质自营产品，才是品牌长青的终极答案。