2026年，洋河股份与京东旗下欧洲线上零售平台JOYBUY在伦敦签署战略合作协议，依托JOYBUY在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡运营的超60个仓库及快递站点，覆盖30多个城市、触达约4000万消费者，推动海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+和洋河大曲等核心产品进入欧洲市场。

洋河产品已于2025年9月起在JOYBUY试运营阶段上线，并参与春节及“夏季黑五”等促销活动；后续将接入JOYBUY欧洲本地仓储与配送体系，实现部分城市“上午下单、下午送达”，以降低跨境物流成本与包装破损风险。

针对白酒在欧洲认知度低、饮用场景不明确等问题，双方计划推出小容量酒礼盒与节日定制礼盒，并在线下举办品酒会，帮助消费者了解白酒口味与适配场景。

2026年上半年，洋河实现营收105.4亿元，同比下降28.76%；归母净利润26.02亿元，同比下降40.10%。海外拓展被视作缓解国内增长压力的重要路径之一。

JOYBUY于2026年3月正式进入欧洲六国，通过自营末端配送服务JoyExpress提供本地化履约能力；其上线两个季度内收入翻番，用户留存率提升。该模式将京东在国内积累的自营零售与物流经验复制至海外。

同期，速卖通亦在西班牙、法国和波兰建设欧洲官方仓，推进海外托管服务；中国电商平台正逐步构建涵盖购物平台、海外仓、清关、末端配送的全链路出海基础设施。

相较依赖亚马逊、eBay等国际平台及DHL、UPS等第三方物流的传统路径，当前模式使中国品牌可减少自建渠道投入，但白酒进入欧洲仍需应对酒类税费、年龄验证、广告合规及销售许可等本地监管要求。

洋河与京东的合作始于2025年6月内蒙古沙漠酒局，双方同为江苏宿迁籍，具备地域纽带；此次合作标志着中国品牌、平台与物流企业协同出海的新实践，但最终成效仍取决于欧洲市场销量、复购率及品牌认知建立进度。

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