近日，洋河股份与京东旗下欧洲在线零售平台Joybuy在伦敦签署战略合作协议，双方将拓展产品销售、本地履约、线上营销及线下品鉴等全链路合作。

此前，洋河已于去年9月入驻试运营阶段的Joybuy，上线海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+及洋河大曲等产品，并在春节与“夏季黑五”期间开展首页曝光、限时秒杀、买赠及海外社交媒体推广活动。

京东于2026年3月正式推出Joybuy欧洲品牌，目前已覆盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国，运营超60个仓库与配送站点；其“211限时达”服务已落地欧洲30余城，触达约4000万消费者。

本次合作将推动洋河核心产品深度融入Joybuy欧洲本地零售与供应链体系，商品前置入仓，显著缩短交付周期；双方还将联合开发100ml小酒礼盒及节日定制礼盒，降低尝鲜门槛，适配送礼与家庭聚会场景。

此外，合作包含在欧洲多地举办线下品酒会，系统介绍中国白酒香型、口感及饮用方式，提升本地消费者认知与体验。

此次合作标志着洋河不再仅依赖传统进口商与华人渠道出海，而是嵌入当地电商与即时配送基础设施，实现从跨境直发向本地化运营转型。

据毕马威2025年调研，37.1%的白酒企业预计海外收入占比不足1%，仅2.9%预期超5%，凸显行业出海仍处早期。茅台侧重文化品鉴、五粮液布局海外体验餐厅，而洋河选择接入本地电商仓配网络，路径各异，目标一致：从完成出口转向参与消费者完整购买与使用过程。

白酒出海正由“把货卖出去”转向“把生意留在当地”，本地备货、履约、营销与反馈闭环能力成为关键竞争维度。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。