国庆假期期间，北京地区黄金消费市场迎来促销高峰，多家黄金珠宝品牌推出优惠活动，其中老铺黄金开启公司成立以来首次迭代降价。门店部分素金及点钻系列产品执行9折优惠，涵盖手镯、项链、摆件等品类；持VIP会员卡可再享9.5折，相当于综合折扣约8.55折。销售人员表示，此次降价旨在促进老款销售。

据老铺黄金门店介绍，2025年该公司共实施三次涨价，涨幅集中在20%至30%，整体平均涨幅约25%；2026年2月再度上调价格。此次降价后，价格仍未回落至年初涨价前水平。以素金鸳鸯为例，折扣后单价仍近2000元/克，而年初涨价前约为1600元/克。

老铺黄金采用“一口价+定期调价”策略，通常每年调整2—3次价格。2025年首次涨价发生于2月25日，涨幅5%至12%；第二次为8月25日，涨幅10%至12%，部分热门款达20%；第三次为10月26日，为力度最大一次，普遍涨幅18%至25%，个别产品达28%。公司称调价基于品牌定位与定价策略，虽不直接挂钩国际金价，但实时金价影响浮动率。

其他品牌同步加码促销。“以旧换新”成为主流：周大生门店国庆期间取消所有品牌换购折旧费，仅收40元至150元/克工本费；计价类黄金每克直降200元，一口价商品一件8.8折、两件8折；钻石镶嵌类6.6折，对戒买一送一。周大福推行每周二零损耗换购，旧金无折旧，但需额外购买8克以上金饰；国庆期间计价类黄金20克以下每克减30元、20克以上减50元；定价类产品9折，节日优享款满1万元打8.7折。

回收端方面，近期黄金回收价普遍在850元/克左右，白银回收价10元/克；换购时白银按15元/克折算。潮宏基门店称，部分特惠款可参与换购。

国际金价近期走弱，COMEX黄金期货9月累计下跌6.52%。汇丰银行下调金价预测，预计2026年黄金均价为每盎司4490美元，低于此前预测的4560美元；2027年均价由4925美元下调至4825美元，主因预期美联储将于2026年12月再次加息，推高债券收益率，削弱黄金作为非孳息资产的吸引力。中信证券指出，中秋国庆假期带动出行需求，消费结构或从商品型转向服务型，黄金珠宝销售需关注海内外金价差及婚庆需求承压情况。

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