2026年9月，俞敏洪与陈行甲携东方甄选看世界团队完成了一次近5000公里的黑龙江边境线漫游文旅直播。从哈尔滨出发，沿G331国道一路向北，经牡丹江、鸡西、佳木斯、鹤岗、伊春、黑河，最终抵达大兴安岭漠河。

十二天行程中，思凯乐SCALER作为官方指定服饰合作伙伴全程护航，品牌创始人曾花亦随队同行。

这场合作表面是一次常规的品牌赞助，但放在更长的时间轴上观察，它折射出一家成立二十三年的国产户外品牌在增长路径上的关键转向：当专业户外赛道竞争日趋同质化，思凯乐正在尝试用“内容化场景”替代“参数化竞争”，用“真实场景中的产品验证”替代“流量采买”。

一、为什么是黑龙江：一条“温差梯度”天然的装备验证场

思凯乐此次合作的核心产品逻辑，藏在这条线路的地理特征里。

九月的黑龙江是一条被极端温差切割的线路。南部哈尔滨、牡丹江日间气温尚在17℃以上，中部伊春、抚远早晚凉意骤升，北部黑河、漠河日间仅10℃左右，大兴安岭林区昼夜温差可超15℃，夜间气温已降至个位数。从城市漫步到湖畔行走，从林间穿越到极北寒夜，一条线路覆盖了软壳、硬壳、鹅绒服几乎全部户外服装品类。

这意味着，思凯乐不需要在直播间里对着镜头讲“防水10000mm”这样的参数，东方甄选看世界的走播镜头本身就在完成产品验证。 俞敏洪在漠河林间穿着暖壳硬壳鹅绒冲锋衣行走的画面，比任何实验室数据都更具说服力。

思凯乐品牌创始人曾花在总结此次合作时也明确表示：“不仅为品牌提供了真实环境下的产品验证机会，更将专业户外装备与人文旅行深度结合。”

东方甄选看世界以“实景文旅走播+文化深度解读+产业好物推介”模式著称。思凯乐的装备出现在俞敏洪身上、出现在陈行甲身上、出现在随行嘉宾身上，本质上是在一个高信任度、高内容密度的场景中，完成了传统广告无法企及的“沉浸式产品演示”。

二、品牌与IP的协同：一次双向选择

翻看思凯乐近年来的合作轨迹，一个清晰的模式浮现出来：思凯乐正在系统性地将自己的品牌叙事与高品质文旅内容场景深度结合。

早在《赢在中国》时期，俞敏洪就是曾花的点评嘉宾，曾评价“曾花能异地创业成功，有足够的能力把思凯乐做强大”。此后双方关系从“导师与创业者”演变为“首席产品体验官与品牌”的合作关系。

2025年8月，思凯乐在新疆赛里木湖举办“暴走新生”主题户外大秀，俞敏洪以首席产品体验官身份现场分享了他与曾花相识十八年的渊源。

近年来，思凯乐陪伴“俞你同行”团队深入川滇、青海、内蒙古、新疆北疆等多地线路。而此次黑龙江行，是思凯乐与东方甄选看世界的又一次系统性合作。

这种合作策略的收益是显而易见的。俞敏洪的个人形象——勤勉、真实、有文化底蕴——与思凯乐想要传递的“思想、凯旋、快乐”的品牌文化高度契合。俞敏洪在行程总结视频中说的“戈壁烈日、高原风雪、北疆寒夜，这套装备从来没有让我失望过”“越穿越信任这个品牌”，其可信度远高于任何明星代言。

更重要的是，这种合作是双向的。 东方甄选看世界需要专业装备保障团队在极端温差和复杂地形中的安全与舒适，思凯乐需要真实场景来验证和展示产品。双方共同完成了一次高质量的内容共创，思凯乐的全系列装备在东方甄选直播间也都同步上线热销。

三、从“卖装备”到“卖场景”：思凯乐的内容化转型

思凯乐此轮合作更深层的意义，在于它正在转向“内容化品牌建设”的新路径。

2026年思凯乐在传统渠道和冠名赛事的加持下，品牌进入加速发展期，不但冠名下花园超级越野赛、九寨沟神仙池超级越野赛、海坨山超级越野赛、大宋108国际越野赛等规模性越野赛，并推出“瓢虫越野训练赛”系列，“古道穿越”徒步体验活动系列，“重装徒步”挑战赛系列，这些都是思凯乐正在为更多人看见和参与铺路，而此次东方甄选看世界合作代表的是一种完全不同的增长逻辑，不止是让更多人“看到”品牌，更是让品牌“融入”一种生活方式的内容叙事。

在黑龙江行的直播中，思凯乐的产品自然地出现在俞敏洪清晨在东极等待日出时、出现在陈行甲在五大连池敷火山矿泥时、出现在团队在漠河北极村扭秧歌时。产品是场景的组成部分。

曾花的表述印证了这一判断：“此次合作不仅为品牌提供了真实环境下的产品验证机会，更将专业户外装备与人文旅行深度结合，是思凯乐户外文化推广的重要组成。”

思凯乐与东方甄选看世界的黑龙江合作，是一次完成度很高的品牌内容化实践。它验证了一个判断：在户外装备这个“信任敏感型”品类中，沉浸式场景中的真实使用，比任何广告都更有说服力。

对思凯乐而言，这次合作的意义不止于一次成功的品牌曝光。它打开了一条清晰的路径：以真实户外场景为验证场，以高品质文旅内容为传播载体，以专业装备为连接点，让品牌从“被看见”走向“被信任”。 

从川滇到青海，从内蒙到新疆，从黑龙江到未来更多线路，思凯乐正在用一次次真实环境的检验，积累起产品迭代的方向和品牌认知的厚度。

对东方甄选看世界而言，与思凯乐的合作同样是一次内容与产业深度结合的探索。文旅直播的价值，不仅在于呈现山河之美、人文之深，也在于让真正经得起考验的国货品牌，在真实场景中被更多人看见和认可。这种“内容+产业”的协同，为文旅IP的商业化路径提供了可参考的样本。

从更宏观的视角看，思凯乐的转型尝试也回应了当下国货户外品牌共同面对的一道命题：当流量红利退潮、参数竞争触顶，品牌真正的护城河在哪里？

思凯乐给出的答案是——回到真实场景中去，回到人的体验中去，回到产品与土地、与生活、与每一个行走者的连接中去。这条路不追求短期爆发，但方向是扎实的。

正如俞敏洪在对思凯乐的视频寄语中所说：“一件好的户外衣服，不只是一件外套，更是风雨里的铠甲，更是走向山野的底气。”对思凯乐而言，这份“底气”正来自于二十余年对户外领域的专注，来自于在戈壁、高原、林海、雪原中一次次被验证的产品力，也来自于与东方甄选看世界这样志同道合的伙伴持续同行的信任积累。

山河辽阔，步履不停。期待思凯乐与东方甄选看世界在更多线路上继续同行，也期待更多国货户外品牌，在真实世界的风雨与风景中，走出属于自己的长期主义之路。