东方甄选正在北京望京筹备一家面积达2000平方米的社区超市，预计SKU数量为3000—5000个，采用自营品与第三方商品组合模式。该超市除覆盖生鲜及全品类商品外，还将设置餐吧、水吧，并融入文旅、阅读、直播等品牌功能区。

据东方甄选相关负责人透露，待北京门店运营成熟后，首家复制门店将落地合肥。此前，东方甄选已在全国开设5家线下体验店，分别位于北京、西安、郑州、张家口崇礼太舞小镇及合肥；石家庄店将于10月31日开业，使体验店总数达6家。公司计划在新东方在读学员人数前十的城市继续拓展线下门店，目标覆盖一二线城市核心商圈、社区及校区周边。

东方甄选自动售货机项目亦在扩张，设备已覆盖全国26个城市，数量超100台，主要布设于新东方校区。相较体验店多选址自有物业以控制租金成本，社区超市面临更高运营复杂度：需应对果蔬、鲜肉、水产等高频生鲜品类带来的损耗、库存周转及坪效管理压力。

2026财年，东方甄选累计推出1009款自营产品，但社区超市SKU远超其自营规模，大量引入第三方民生标品或将加剧同质化竞争。百联咨询创始人庄帅指出，东方甄选的核心竞争力不在于供应链或运营效率对标山姆、盒马，而在于将线上自营品心智、品牌信任及低成本物业资源转化为社区场景中的差异化信任入口。

会员体系方面，2026财年东方甄选App付费会员达35.3万人，同比增长近9万人；累计注册用户超1000万；销售及营销开支同比增19.5%至约11亿元。同期经营利润由亏损1亿元转为盈利6.6亿元，经营利润率升至11.6%，主要受益于高价值自营品增加及员工薪酬开支削减4亿元。

对于线下业态整体盈利状况，东方甄选未予回应。庄帅强调，直播爆品逻辑难以直接迁移至线下大店运营，东方甄选需构建具备线下零售基因的运营团队及精细化管理体系，以平衡SKU丰富度、库存周转与损耗控制；否则规模扩张将放大沉没成本。

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