从暴风TV缔造者到小米电视开拓者 刘耀平跨入新战场

2020-05-10 12:28:18 赵晋杰

DoNews 5月10日消息(记者 赵晋杰)小米“复仇者联盟”又壮大了。5月9日,小米集团发布最新人事任命:原暴风TV CEO刘耀平加入小米,任电视部总经理。

小米正在不断践行雷军大力引进优秀人才做大做强AIoT版图的愿景。

暴风TV创业

2015年7月,暴风TV成立,开始追赶互联网电视风潮。这股潮流最先被乐视于2012年开创,2013年推出自家电视的小米,成为第二个密切抢风者。

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(冯鑫和刘耀平)

出身传统电视厂商创维的刘耀平,被暴风集团董事长兼CEO冯鑫挖来出任CEO,从团队搭建到产品研发,参与了暴风TV从无到有的全过程。暴风TV创立第一年,其销售总量即达到100万台,成为当时成长速度最快的互联网电视品牌,并在2016年8月-2018年7月间,先后获得超15亿元融资。

但麻烦也在接踵而来。随着2016年乐视生态因资金链危机崩塌,先行者乐视TV也遭到重创。一直被外界视为“小乐视”的暴风,一时间风声四起。当时暴风特意举办了2017年中财报沟通会,澄清“小乐视”传闻,并押注暴风TV,于2018年正式提出“All for TV”集团战略。

暴风TV CEO刘耀平曾在2017年12月份的一次战略沟通会上表示,暴风TV会迎接新拐点,2018年的具体目标是要实现“101计划”,即在2018年保持实现AI电视第一、单用户盈利、家用投影份额第一。当时暴风TV对外宣布完成创纪录的8亿元战略融资,正意气风发。

冯鑫规划地更为乐观:在2018年实现单用户盈亏平衡之外,暴风TV预计会在2019年进入盈利期,2020和2021年应该至少有一二十亿利润的期望值,而且还会保持高速增长。

后面的故事就耳熟能详了。暴风同样倒在了资金链危机上。暴风TV从2019年一季度开始也麻烦缠身,相继被曝出员工讨薪、部分团队解散传闻。

“风米之战”

在参加2017年的《罗辑思维》跨年演讲上,时任暴风TV CEO的刘耀平讲述了电视行业第三次变革的到来。

从2001年就加入创维,一直在电视领域摸爬滚打近20年的刘耀平,完整经历了电视行业的前两次变革:第一次变革是从厚重的CRT电视机,变革到平板电视。这次变革中,国产品牌战胜外资品牌,逐步成为中国电视行业的主力军;第二次变革是从传统收看直播信号,演变为点播内容。这一模式,最终在2012年被乐视发扬光大,“互联网电视”概念就此诞生,并被小米进一步放大。

“那时(我)也萌生了创业的念头。2015年初,我找到了刚刚完成上市的冯鑫,恰巧他也在为暴风寻找下一个互联网视频的平台,我们两人的想法一拍即合”,刘耀平回忆他加入暴风TV的经历。

用AI重新定义电视,这是刘耀平眼中电视行业的第三次变革。未来的电视,将成为智慧家庭的交互入口、连接中枢和计算平台。暴风TV就此锚定方向,垂直深耕AI电视。

尤其是当乐视TV陷入泥沼之后,回头来看,2018年可谓是生死节点。行业TOP2玩家——暴风TV和小米电视为了蚕食这部分市场,展开了一场全方位的“风米之战”。

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当时的暴风TV,在2018年4月2日的北京,召开了一场主题为“玫瑰风暴2 王者归来”的暴风AI电视媒体沟通会,正式发布40吋暴风AI电视4(40X),定价仅为999元,腰斩同尺寸电视行业均价。PPT介绍环节,令人印象深刻:暴风AI电视4(40X)近乎像素级对标小米电视4A(32X)。从观影面积、画质、音质、配置等各项指标,逐张压制。

当时,暴风TV给出了相较对手的比较优势:相比小米的泛生态链、非核心业务布局,暴风更垂直、更专业。

不惜成本的竞争取得明显效果。2018年5月,暴风TV出货量达14万台,同比增长255%,官方直言这“始于3月底开始的玫瑰风暴II期的一系列新品发布和营销推广”。这一出货量也创下暴风TV成立3年以来月出货量的最高记录。

2017年被视为人工智能电视发展元年,到2018年上半年,人工智能电视市场份额就攀升至45.8%,较去年同期增长28%。可惜,选对了路的暴风TV,还是没干过早早就布局泛生态链的小米电视。

拥有更大想象空间的人工智能电视,从来不缺少竞争者。奥维云网(AVC)2018年预测到,从2014年开始均有10家以上的企业进入彩电行业,预计2018年下半年还会有3家手机企业进来,将会掀起新一轮的热潮。

小米电视新战局

站在2020年复盘,奥维云网(AVC)堪称“大预言家”。2019年7月,华为对外发布智慧屏战略,随后8月份荣耀智慧屏发布;2019年9月,一加电视印度首发;OPPO也宣布将在2020年推出电视产品。

这背后,都是各家对越来越触手可及的IoT智联生态的重视。华为就对智慧屏定义到,它是一款大屏设备在全场景智能化时代的全新升级,可以实现智能交互、跨屏体验、IoT控制和影音娱乐四大功能。

在小米2019年营收首次突破2000亿元,AIoT设备平台连接的设备数量达到2.34亿台,小米电视年出货量1280万台,成为中国第一后,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军就发过致投资人的一封公开信。信中谈到下一个十年,小米将押注“5G+AI+IoT 下一代超级互联网”战略方向。未来5年,小米将至少投入500亿元,彻底确立其在智能生活领域的绝对领导地位。

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(左三:李肖爽  左四:刘耀平)

在5月9日小米集团发布的这份人事任命文件中,出任电视部总经理的刘耀平和调到大家电事业部总经理的李肖爽,均直接向CEO雷军汇报,足可看出内部对小米电视所寄予的更大期待。
在给刘耀平的欢迎辞中,小米集团写到:“2019年小米电视出货量、销量双双稳居中国第一。刘耀平的接手,将有望继续增强小米电视业务能力,创造新的成绩”。

接下来的IoT生态战,就要看小米“新人”刘耀平的发挥了。(完)

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