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AppsFlyer报告:苹果隐私新政实施一年后,iOS端应用安装广告支出激增65%

DoNews5月12日消息(丁凡)日前,全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer发布的《ATT生效一周年:移动App关键趋势报告》显示,iOS 端应用安装广告支出在过去6个月中激增65%;80%的应用在过去一年选择接受并采纳ATT。

早在2021 年4月26日,苹果正式实行ATT隐私采集许可新政,旨在让用户掌握个人信息是否可以被应用开发者追踪的自主权,是苹果持续推进隐私保护的重要规则之一。

报告显示,由于SKAdNetwork的采用、数据衡量上的创新以及营销人员对追踪iOS端广告活动能力的信心增强,iOS端NOI追踪能力有了显著提高。尽管最初呈现下降趋势,但iOS端的NOI已恢复并同比增长7%,但 Android 端展示出更加强健的增长,实现同比增长 28%。此外,iOS端的预算在2021年第三季度经历暴跌之后,在过去六个月内受媒体成本飙升的影响,增长65%。尽管如此,预算仍同比下降9%。

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