8月27日消息，苹果公司周三宣布，将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨）举行秋季新品发布会。今年的媒体邀请函印有“惊喜和闪耀”（Surprise and shine）的标语，以及一个闪耀太阳光芒的苹果Logo。而苹果中国官微的翻译更加直接——亮新篇，来耀眼。

这里的“新篇”，无疑指向这将是约翰·特努斯出任苹果CEO后的首场发布会。现任CEO蒂姆·库克将于9月1日卸任，并出任公司执行董事长。

除了新CEO外，9月新品发布会最大看点无疑是苹果首款折叠屏iPhone。

苹果还将更新Pro系列手机，但据传这只是迭代升级，不会像去年那样进行显著重新设计。若延续以往的命名趋势，它们可能会被称为iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。

去年发布后热卖的基础款iPhone将不会在9月更新，而是转向明年春季档。有传言称，苹果还计划于2027年春季推出iPhone 18e以及第二代iPhone Air。

作为存储狂潮的最新“受害者”，苹果很有可能借着新品发布提高iPhone产品线的定价。此前Mac、iPad产品线均已涨价。

除了三款新高端手机，市场预期苹果还将在9月推出两款手表（Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4）、AirPods 5耳机，以及多款智能家居设备。