啤酒、咖啡、网红茶,威马跨界营销新玩法

2020-11-04 10:45:08 孙晗

众所周知,随着中国汽车市场的不断成熟,消费者的需求更加多样化,对车企跨界营销的关注度一路飙升,多元化的跨界品牌,多形式的营销玩法总能迅速演变为社交热议话题。在智能汽车跨界营销转变的大趋势下,威马汽车精深内功,满足市场对产品品质需求的同时,更加注重消费者的体验和情感需求,深耕跨界合作这片营销热土。

近几年,快消与新能源汽车品牌跨界合作的营销方式屡见不鲜。CP组合一波接一波,新能源汽车与快消共享相似的DNA基因 ——环保节能、快速高效,追求0负担,0焦虑的跨界联姻从未中断,但真正能够让人产生记忆点的合作却屈指可数。在跨界品牌身上找到巧妙的概念连接点和共通的品牌调性成为联名跨界的关键。威马汽车看准时机精准寻觅到合作伙伴,聚焦用户体验,联合年轻时尚的快消品牌——元气森林,打造了一场新颖的合作活动,玩转跨界新营销,以科技感、未来感渗透进年轻圈层,两大领域实力派,携手共创潮玩生活。

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威马携手顶级快消IP ,触达泛娱乐年轻应援团

当饮料界的新网红遇上造车新势力,元气森林与威马的契合点在哪里?

“0糖、0脂肪、0卡路里”贯穿于元气森林的每一款产品,其品牌主打的健康环保理念与威马汽车以科技感、未来感、0焦虑科技理念不谋而合。

新科技与新元气激情碰撞 ,元气森林补给站由威马巨献

2020年10月31日 - 11月1日,威马汽车携手顶级快消品牌元气森林在广州正佳广场4层举办了一场“威马一罐森林”跨界营销活动,以青春热情,致敬元气初心,聚焦新时代泛娱乐年轻用户喜好,为威马汽车用户打造不一样的跨界体验!活动现场放大了元气森林瓶身做营造,梦幻的森林入口放置威马汽车,整体呈现绿色元气的活动氛围,完美演绎了元气森林站的内涵。现场用户纷纷进行打卡拍照合影,活动气氛一度高涨。

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 “威马一罐森林”活动现场元气森林补给站

元气潮玩互动实力宠粉,撒野放肆嗨!

活动现场,威马汽车以用户体验为核心,设置拍照打卡、互动体验、礼品兑换三大亮点区域,将这场颇为年轻化思维的跨界合作的影响力延伸到了线下,给消费者提供了一个更好玩、更潮酷的深度沉浸体验。

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 “威马一罐森林”用户活动现场放肆嗨

花漾森林,如童梦盛景,归于初心。将森林装进罐里,网红森林空降广州,现实版“绿野仙踪”现场引流,用户在如梦似幻的网红打卡地拍照mark元气时刻。现场用户表示,威马汽车的创意想法,很新奇又很抚慰当代年轻人浮躁疲惫的心灵。

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 “威马一罐森林”网红打卡趣味体验 

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 “威马一罐森林”用户趣味互动花式体验

活动连接情感,威马携手用户共赢共创

纵观汽车行业,年轻化战略是汽车行业品牌发展的大势所趋,很多品牌都不可避免的陷入同质化营销,而威马汽车与元气森林强强联合,不但建立了威马汽车自身跨界营销的IP印记,也与年轻消费者进行深入沟通,建立了情感连接,让威马用户真正对品牌传递的价值观产生内心认同,实现了共创互赢。

威马汽车在新消费时代做出了年轻化焕新升级,成功引领了跨界新风潮。

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作为智能汽车头号实力派,沈晖先生创立的威马汽车,是国内首家更是唯一一家自建整车工厂和电池包工厂的造车新势力企业。在如此硬核的科技实力与生产工艺的引领之下,威马汽车自创立以来,始终坚持正向自研,并在L3、L4高级别自动驾驶领域积累了深厚的技术储备。不久前,威马汽车发布了“Ideal4”全新科技战略,携手高通、百度、紫光、芯鑫等高科技合作伙伴,共同打造面向5G时代的智能出行终端,基于正向研发的智能化超级纯电平台,在智慧座舱、自动驾驶、三电核心、数字架构等四个方面全方位打造了具有前瞻性的技术举措,持续增强威马汽车的核心产品力,并最终形成“人-车-环境” 相互融合的智能科技生态圈。基于硬核智能科技多次涉猎跨界营销,寻取营销创新,头号玩家,实力使然。

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用户为本,回归本源,是推动威马汽车每一次营销创新与突破的源动力。威马品牌正在不断以营销为突破点,通过与年轻群体头部IP跨界合作,如青岛啤酒、元气森林、造物节等,并深入年轻人生活方式,持续打造纯电夏日和工厂音乐节等营销爆点活动,从价值层面与年轻群体产生共鸣,助力威马汽车引领跨界营销新风潮。


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