莲花 CEO 冯擎峰回应降价:伤害的不止老用户,还有品牌认知

DoNews汽车2月26日消息,据晚点 LatePost 报道,晚点采访了莲花 CEO 冯擎峰,冯擎峰提到,莲花跑车坚持新能源的大方向没有变,只是新增了能源形式(原为纯电,后新增混动产品),以适配更真实的多元生活场景。

冯擎峰在谈到吉利收购莲花的动机时透露,当时的莲花属于马来西亚国营企业宝腾,宝腾也有过辉煌的时期。“吉利入股宝腾的时候,顺便把莲花也收购了。”

而在谈到 EMEYA 和 ELETRE 两款车型的售价去年从 70 万级降到 50 万级时,冯擎峰坦言,这一决策确实存在着反对的声音。

“老用户觉得被背刺,这是毫无疑问的,从网络舆论看确实骂得比较凶。从几个维度来看:第一,市场竞争就是这样,必须随着竞争环境变化;第二,我们的成本已经下降了,希望新用户能够享受到变化。对老用户没有做出很好的安排,是做得不好的地方。作为豪华品牌,定价是品牌形象的一部分,降价伤害的不只是老用户的感受,也是品牌认知。这个教训很深刻。”

同时,降价后车辆的毛利亦会出现一些损失,而成本下降带来了一部分的弥补。“整体来看,我们的毛利情况还可以。”

莲花 CEO 冯擎峰回应降价:伤害的不止老用户,还有品牌认知
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