10月31日晚8点，京东11.11正式进入“开门红”阶段，消费者不用熬夜就可享受超值优惠。在20：00-20：10的前10分钟时间里，京东运动高端品质消费、国潮运动热度持续高涨，专业运动鞋服实现井喷，其中高端专业足球鞋成交额同比增长164%。运动场景不断多元化促使运动新品类迎来春天快速成长，以筋膜枪品类为例，成交额同比增长2倍。此外，冬奥热、户外热居高不下推高滑雪品类、户外装备销售火爆，仅户外装备品类牧高笛品牌成交额就同比增长430%。

跑步、足球、篮球这三类消费者最喜爱的运动，专业鞋服都取得惊人的战绩。高端专业跑步鞋成交额同比增长125%，高端专业足球鞋成交额同比增长164%，高端专业篮球鞋成交额同比增长150%。女性运动更倾向于塑形，注重身材管理，因此日常更喜欢做瑜伽等运动，此次高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%。中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%。

家庭健身热催生新品类快速成长。在家庭用户健身时，跑步机、跳绳、筋膜枪成为多数用户首选单品，佑美、麦瑞克、Keep、小米、舒华是最受欢迎的智能健身品牌。这也促使其在本次京东11.11中实现销量爆发。在开门红10分钟时间里，筋膜枪品类成交额同比增长2倍。值得一提的是，健身智能镜也备受消费者青睐，FITURE健身智能镜成交额同比增长500%。

京东运动10分钟开门红战报也验证了这一预测：滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪单板成交额同比增长240%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。在预售期取得预售销量同比增长100%的滑雪品类品牌PHENIX菲尼克斯，成交额同比增长150%。冷山户外旗舰店成交额同比增长也超过120%。

从京东运动开门红战报，就可以洞见消费者渴望走向户外的热情之强烈。在这一趋势之下，户外装备品类牧高笛品牌表现亮眼，成交额同比增长430%。随着天气越来越冷，羽绒服成为户外运动的必备品，在10分钟时间内，ARC'TERYX始祖鸟品牌成交额同比增长250%，AIGLE艾高品牌成交额同比增长70%。

骑行可以是锻炼的一种方式，也可以是寻找乐趣的一个过程,，也可以是感受大自然的一条捷径，越来越多消费者乐在“骑”中，享受“骑”乐无穷。骑者有着明显的品牌偏好，骑行运动品牌喜德盛成交额同比增长60%，捷安特品牌成交额同比增长50%。