今年的京东11.11自10月31日晚8点就已提前“价”到，比去年早来了4小时，此后京东运动各大品类、品牌相继捷报频传，销售实现全面突破也比去年来得更早。斐乐前30分钟、安踏前1小时、美津浓前4小时的成交额就超过去年开门红全天。球类运动中，全民最爱羽毛球，羽毛球品类开售80分钟成交额就超过去年开门红全天，点燃全网消费者热情。在全民运动热和北京冬奥热带动之下，高端专业跑鞋成交额同比大增600%，滑雪单板成交额同比增长超820%。此外，多元运动消费猛增，李宁筋膜枪成交额同比激增12倍。

作为在国际大赛上夺金最多的项目之一，羽毛球运动在我国拥有良好的群众基础。京东11.11开门红仅开售80分钟，羽毛球品类成交额就超过去年开门红全天，羽毛球消费前三的省市分别是广东省、江苏省、北京市。从京东运动销售数据来看，广东省依旧是羽毛球氛围最好的省份，稳居第一。

羽毛球品类销售火爆的背后，还带动了乡村经济的振兴。京东11.11开门红期间销售的羽毛球，40%来自位于贵州锦屏的亚狮龙生产基地。随着羽毛球的热销，充分带动了当地村民的鹅养殖产业发展，有力解决了群众就近就业的问题，发挥体育产业综合带动效应，以体育产业发展助力乡村振兴。