中国家电厂商正在成为日本新生活商战的主角。在大型家电量贩店BicCamera，冰箱等5件套中的7成家电是中国厂商的产品。在家电量贩店，中国厂商显示出了存在感。EDION(爱电王)重点销售与海信、海尔共同开发的自有品牌成套家电。

日本最大的家电连锁企业山田控股(Yamada Holdings)的新生活用途自有品牌产品主要委托中国厂商生产。数据显示，在2023年的日本国内家电市场中，中国厂商的冰箱占据28%的份额。在过去10年里增加到了约两倍。