近日，全国多地格力线下专卖店陆续将招牌更换为“董明珠健康家”，相关线上直播间也同步更名。此举是格力电器今年对终端SI（Store Identity）进行全面升级的一部分。据格力电器相关负责人介绍，“董明珠健康家”以新店为主，部分门店将在原有“董明珠店”基础上进行升级。

值得注意的是，开设“董明珠健康家”的门槛较高，需具备经营全品类家电的条件。相关负责人表示，店面规模是重要考量因素，格力将支持部分装修费用，但具体费用未透露。

此前，在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，“董明珠健康家”作为全新战略品牌正式亮相。格力方面表示，该品牌将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，为用户提供更健康、智能的家居体验。