淘天集团今日发布公告，宣布即日起全平台开展AI假图治理行动，重点打击利用AI技术合成虚假商品图片、误导消费者的违规行为。根据新规，商家需以实物拍摄图为主，适度修饰，严禁使用AI生成显著失真的效果图。

淘宝列举了四类典型AI假图：材质失真、效果夸大、场景虚构及图片质量低劣。此类图片不仅损害消费者权益，还扰乱市场秩序，挤压原创商家生存空间。平台强调，AI技术应服务于品质提升，而非成为虚假宣传的工具。此次治理行动响应了国家网信办等四部门关于AI生成内容标识的新规，旨在推动电商行业健康发展。