受美国总统特朗普关税政策影响，全球零售业格局正发生深刻变化。芭比娃娃制造商Mattel和意大利时装集团OTB等企业因成本压力被迫涨价，美国市场需求降温。为应对挑战，许多品牌将目光转向欧洲市场，德国品牌Hugo Boss及阿迪达斯均加大在欧洲布局。然而，随着更多品牌涌入，欧洲市场竞争加剧，快时尚电商Shein和Temu低价策略可能引发价格战。同时，欧盟对“低价倾销”警惕性提高，品牌还需警惕反倾销调查风险。长期看，企业正加速重构全球供应链以降低对单一市场的依赖，但新布局或推高短期成本。

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