如家酒店集团最新数据显示，2025年五一假期旅游市场呈现消费升级、下沉崛起和情绪驱动三大趋势。4月30日至5月4日期间，集团旗下酒店满房店次超过6000，同比增长约43%。中高端酒店表现亮眼，入住率较去年同期增长6%。

此次假期，如家酒店集团平均入住率超90%的城市达105个，覆盖传统旅游热门城市及众多二三线城市，近20个县级市及县城表现突出。年轻游客更青睐跨界融合的沉浸式体验，情绪价值成为旅行消费的重要驱动力。