2024年，白酒行业进入深度调整期，产销双降、消费场景萎缩等问题突出。19家上市白酒公司合同负债总额为559.86亿元，同比增长约5%。其中，贵州茅台合同负债从141.26亿元降至95.92亿元，降幅达32%，主要因行业压力下放缓经销商打款节奏及直销渠道占比提升。此外，11家公司合同负债下滑，舍得酒业、伊力特等下滑明显。头部酒企如五粮液、洋河股份表现相对稳健，而中小酒企如金种子酒收入减少37%，亏损2.58亿元，行业分化加剧。

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