AppsFlyer最新发布的《2025移动App广告素材现状报告》显示，移动广告正从依赖“爆款素材”向多元化策略转型。报告分析了1300款游戏与非游戏App的110万条广告素材，发现游戏领域中排名前2%的素材占据53%的预算，而非游戏App则降至43%。这表明品牌和广告主更加注重测试多样性、用户疲劳管理及精准受众划分。同时，报告强调，评估广告效果不应仅依赖初期激活或安装数据，真正成功的素材需在吸引用户关注的同时，创造长期价值与影响。这一趋势标志着移动广告进入更精细、更高效的运营阶段。