全球营销平台AppsFlyer近日发布《2025移动App广告素材现状报告》，揭示了移动广告素材的发展方向。报告分析了1300款游戏与非游戏App的110万条广告素材，发现尽管“爆款素材”仍占据重要地位，但市场正向多元化投放策略转变。数据显示，在游戏领域，排名前2%的素材吸引了53%的预算；而在非游戏App中，这一比例降至43%。这表明品牌与广告主开始注重更广泛的测试、更高效的用户疲劳管理以及更精准的受众划分，以适应不断变化的市场需求和消费者情绪驱动因素。