5月21日，分众传媒集团专业合伙人陈鹏在2025IAI传鉴国际创意节上表示，人工智能在广告行业的ToB端已取得显著突破。从智能文案生成到数字人制作，这些工具将创意效率提升5倍以上。他指出，未来需构建深度闭环，打通市场调研、内容创作等环节的数据底座，形成智能决策链。对于ToC场景的AI应用，陈鹏持审慎态度，认为品牌温度仍需真人传递。此外，他还提到消费税改革将重塑地域营销策略，广告预算或随税收优惠调整。

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