5月21日，新加坡旅游局在上海举办2025年媒体见面会，正式发布针对中国市场的新营销主题“新加坡 反正好玩”。该主题聚焦五大核心游客群体——健康乐活族、寻味美食家、城市探索者、娱乐体验派和乐龄银发族，通过多元化体验展现新加坡的独特魅力。

新加坡旅游局表示，将通过明星合作及综艺节目联动，强化旅游吸引力，并与中国旅游业者深化合作，推出更多定制化产品，满足不同游客需求。