近年来，网红品牌文和友在广州、深圳等地的扩张计划接连受挫。广州文和友于今年年初结束营业，深圳文和友虽仍在运营，但人流量大幅下滑，大量商铺关闭。分析认为，文和友的失败源于对当地文化的理解不足以及运营能力的短板。尽管其在长沙大本营依旧火爆，但异地复制中忽略了成本效率与市场需求的平衡，导致“水土不服”。创始人文宾反思称，未来将更自信地输出长沙文化，而非一味迎合本地化需求。这起商业冒险揭示了新消费品牌在扩张时面临的复杂挑战。

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