2025年1-4月，全国规模以上企业白酒产量同比下降7.8%，连续八年下滑。2016年以来，受“禁酒令”及消费结构升级影响，“少喝酒、喝好酒”观念盛行，导致中小酒企面临激烈竞争，部分酒企破产或亏损。然而，规上酒企销售收入与利润仍保持增长，头部酒企如茅台、五粮液等业绩稳健，但增速放缓并主动调整目标。存量竞争下，品牌优势成关键因素。

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