国家市场监管总局近日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见，反馈截止日期为2025年7月4日。《办法》共七章五十七条，从平台责任、运营规范、监督手段及法律责任等方面细化监管要求，旨在推动直播电商行业健康发展。

《办法》明确直播电商平台需强化资质审核、违规处置及信息公示，压实平台主体责任；要求直播间运营者规范宣传行为，禁止虚假营销；同时规定直播营销人员应真实介绍商品，保障消费者权益。监管部门将加强协同管理，对违法行为采取信用监管、约谈整改等措施，并明确相关处罚依据。

市场监管总局表示，将根据公众意见完善《办法》内容，加快出台实施，进一步健全直播电商常态化监管机制。