2025年6月，随着旅游业持续火爆，多家OTA平台利润飙升，而景区、酒店等实体却普遍亏损。数据显示，2025年春节国内出游达5.01亿人次，总花费6770亿元，较疫情前明显增长，但张家界、西安旅游等头部景区仍深陷亏损。在此背景下，京东高调宣布进军酒旅市场，推出“零佣金”策略，试图挑战携程等行业巨头。尽管携程以56%的市场份额占据主导地位，但京东的入局或将引发行业变革，推动形成更健康的商业生态。

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