2025年“618”大促期间，乳业整体表现分化。伊利在液态奶、成人奶粉等品类中增长显著，电商用户规模行业领先，但婴配粉和鲜奶品类则表现冷淡，折扣有限。伊利通过营销创新推动增长，其2024年营收下滑后，2025年一季度逐步回暖。与此形成对比的是，婴配粉品牌因市场需求放缓及产品高端化趋势明显，普遍采取保守促销策略。鲜奶市场受制于保质期短和供应链限制，也未大规模参与促销。行业整体需求收缩背景下，乳企呈现差异化应对策略。

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