日前，知名风投机构 a16z 发布一篇名为《In Consumer AI,Momentum Is the Moat》的博客，讲述了如今 AI 产品、AI 公司需要如何营销，才能在市场中站稳脚跟。

文章中指出，现如今 AI 发展速度太快，以至于连一家公司的「护城河」都没办法构建。AI 基础模型和基础建设每周都会出现新的更新，因此 AI 公司没办法像移动时代那样按部就班的发展。

a16z 表示，在上述的环境中，最重要的就是「速度」——你需要尽快地推出新的 AI 产品、获得关注度并抢占市场份额。

而对于获得关注度，a16z 则认为早期宣传十分重要。每家公司都希望能够获得病毒史传播，但目前 AI 产品发布的数量庞大，迭代速度快，社交算法的易变性等难题，都令传播变得越来越困难。a16z 坦言，「教科书上的策略已不再适用，而现如今，需要打破常规。」

博客中举出了十分多新的营销案例：举行黑客马拉松、构建 AI 类的社交媒体实验（如邀请用户破解自家 AI 产品）、直播式 AI 产品发布等等。而这些新的营销方案，共同点则是：不需要依赖庞大的市场预算、不需要依赖渠道资源，通过社交网络的快速，一步步放大了产品的传播效益。