7月14日，酒鬼酒发布公告称，预计2025年上半年归母净利润为800万元至1200万元，同比下降90.08%至93.39%。公司表示，受白酒行业深度调整影响，营业收入预计同比下降约43%。为应对挑战，酒鬼酒将加强市场基础建设，推进营销转型，以提升消费者购买意愿。

值得注意的是，6月29日，胖东来创始人于东来通过抖音宣布与酒鬼酒推出联名产品“酒鬼酒·自由爱”，引发市场关注。次日，酒鬼酒股价一度涨停，收盘大涨6.88%。此次联名或为公司下半年业绩改善注入新动力。