据外媒TechCrunch消息，Netflix在近日的电话会议中首次确认，已在自制内容中实际应用生成式AI技术。在阿根廷剧集《El Atonata》中，平台通过AI技术完成了一段建筑物倒塌的视觉特效画面，相较传统方式效率提升10倍，成本更低。

联席CEO泰德・萨兰多斯表示，AI不仅提升制作效率，更显著优化内容质量。目前AI已应用于前期可视化、镜头设计与视觉特效等多个环节。此外，Netflix也在个性化推荐、搜索及广告中引入生成式AI，计划于下半年上线互动广告。

财报方面，Netflix第二季度营收达110.8亿美元，同比增长16%。截至2025年上半年，用户观看总时长超过950亿小时，其中非英语节目占比达三分之一。