2025年上半年，我国黄金消费量同比下降3.54%，但轻克重、设计感强的黄金首饰仍受青睐。黄金珠宝品牌纷纷加码IP联名合作，尤其瞄准二次元等年轻化IP，以吸引年轻消费者。例如，老庙黄金与《天官赐福》、周大福与《黑神话：悟空》《吉伊卡哇》等推出的联名产品受到市场热捧。企业通过情感共鸣将黄金从“保值品”转变为“情感信物”，推动销售增长。部分品牌如周大福相关系列零售值已超亿元，老庙联名产品迅速售罄。这一趋势反映黄金珠宝行业正积极调整策略，以年轻化布局应对市场变化。

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