2025年8月，彪马新任CEO阿瑟・霍尔德上任后指出，品牌给人廉价印象，需重新定位。霍尔德此前曾任职阿迪达斯多年，他面临的挑战包括市场竞争加剧、库存积压及宏观环境压力。彪马预计今年销售额将暴跌20%，并将出现亏损。分析师指出，此次转型风险极高，执行效果尤为关键。霍尔德计划10月底公布转型战略，重点提升产品吸引力和品牌关注度，以应对On、霍卡、新百伦等品牌的竞争压力。

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