北京汽车股份有限公司董事长王昊1日通过微博宣布，BJ81项目正式启动。新车定位为“战术方盒子”，旨在为经典车型BJ80注入新生命力。王昊表示，BJ81将采用全新的产品定位、用户画像和技术平台，并引入Build in Public（BIP）造车理念，在研发过程中持续与用户互动，汲取建议。

BJ81项目从启动阶段便向用户公开定位与愿景，强调透明化和用户参与。现款BJ80于2023年12月上市，指导价29.80万至39.80万元。此次BJ81的推出，有望进一步丰富北京汽车在硬派越野市场的产品线。