8月7日立秋，北京多家奶茶门店订单激增，骑手排队取餐成为常态。美团、淘宝、京东等平台纷纷推出“秋天的第一杯奶茶”促销活动，部分门店订单量超500单。有消费者上午下单，下午仍未收到奶茶。平台间竞争从低价补贴转向服务品质，美团推出骑手关怀措施，包括赠送奶茶券和理疗服务。尽管平台承诺规范促销，但营销大战仍在持续。

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