珠海格力电器股份有限公司旗下官方服务号“董明珠健康家”近日完成认证变更，正式更名为“格力好物指南”，但其关联视频号名称暂未同步调整。此次更名是格力品牌战略调整的延续，此前该公众号在一年半内已历经三次更名，从最初的“格力电器”到“格力董明珠店”，再至“董明珠健康家”。

2025年2月，格力曾高调推出“董明珠健康家”战略品牌，并启动全国专卖店更名计划。董事长董明珠在两会期间解释，此举旨在通过个人信誉背书，将消费者信任转化为对品质的认知，推动企业从产品制造向健康服务领域转型，深化与用户的情感联结。此次公众号再度更名，或预示着格力在品牌服务定位上的进一步优化。